Google Ads'te yeni bir kampanya oluştururken karşınıza çıkan seçeneklerden biri Performance Max'tir. Google bu kampanya türünü, tek bir kampanyayla bütün kanallarında reklam vermenin kolay yolu olarak öne çıkarıyor. Arama kampanyası ise yıllardır Google Ads'in temelini oluşturuyor. Hangisinin işletmeniz için doğru olduğu; hedefinize, bütçenize, ölçüm altyapınıza ve elinizdeki görsel malzemeye bağlıdır.
Arama kampanyası nasıl çalışır?
Arama kampanyasında reklamınız, belirlediğiniz anahtar kelimelerle ilgili aramalarda Google arama sonuçlarında metin reklam olarak gösterilir. Hangi kelimeleri hedefleyeceğinizi, hangi aramaları dışarıda bırakacağınızı, reklam metinlerini ve teklifleri ayrıntılı olarak siz belirlersiniz. Arama terimleri raporu sayesinde reklamınızın hangi aramalarda göründüğünü açıkça görürsünüz.
Performance Max nasıl çalışır?
Performance Max kampanyasında Google'a hedefinizi, bütçenizi ve reklam malzemelerinizi (başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar ve videolar) verirsiniz. Google; Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar'da reklamlarınızı nerede, kime ve hangi kombinasyonla göstereceğine kendi algoritmasıyla karar verir. Hedef kitle sinyalleri ekleyerek sisteme yön gösterebilirsiniz; ancak bunlar kesin bir hedefleme değil, öneri niteliğindedir.
Karşılaştırma
- Kontrol: Arama kampanyası kelime, reklam ve teklif düzeyinde yüksek kontrol sunar. Performance Max'te kontrol seçenekleri son dönemde artmış olsa da kararların büyük kısmı Google'dadır.
- Şeffaflık: Arama kampanyasında hangi aramanın ne getirdiğini ayrıntılı görürsünüz; Performance Max raporları daha özet niteliktedir.
- Erişim: Performance Max, tek kampanyayla çok daha fazla kanala ulaşır.
- Malzeme ihtiyacı: Performance Max'in iyi çalışması için kaliteli görseller ve tercihen video gerekir; arama kampanyası için iyi yazılmış metinler yeterlidir.
- Veri ihtiyacı: Performance Max dönüşüm verisiyle öğrenir; dönüşüm takibi olmayan ya da çok az dönüşüm alan hesaplarda istikrarsız sonuçlar verebilir.
Hangi durumda hangisi?
Hizmet satan, bütçesi sınırlı ve Google Ads'e yeni başlayan bir işletme için arama kampanyası genellikle daha doğru bir başlangıçtır: Müşteri sizi aradığı anda karşısına çıkar ve nereye para harcadığınızı net olarak görürsünüz. Performance Max ise ürün kataloğu olan e-ticaret sitelerinde, yeterli dönüşüm verisi biriktirmiş hesaplarda ve görsel malzemesi güçlü markalarda daha iyi sonuç verme eğilimindedir. Birçok hesapta en iyi sonuç, iki kampanya türünün farklı görevlerle birlikte kullanılmasıyla alınır.
Performance Max kullanacaksanız
- Dönüşüm takibinin doğru çalıştığından emin olun; yanlış ölçüm, algoritmayı yanlış hedefe yönlendirir.
- Marka adınızla yapılan aramaların kampanyaya nasıl dâhil olduğunu kontrol edin; aksi hâlde sonuçlar, sizi zaten arayan kişilerden gelen dönüşümlerle olduğundan iyi görünebilir.
- Farklı ürün ya da hizmet grupları için ayrı öğe grupları oluşturun.
- Görsel ve videolarınızı mobil ekranlar için hazırlayın.
- Sonuçları yalnızca kampanya raporuna göre değil, gelen talepleri satış kayıtlarınızla karşılaştırarak değerlendirin.
Doğru kampanya türünü seçmek ve hesabınızı birlikte kurgulamak için Google Ads yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz. İlk adımlar için ilk kampanya rehberimiz iyi bir başlangıç noktasıdır.
