Google Ads'te bir anahtar kelime eklediğinizde reklamınız yalnızca o kelimeyi birebir yazanlara gösterilmez. Hangi aramalarda görüneceğinizi, anahtar kelimenin eşleme türü belirler. Eşleme türlerini doğru kullanmak ve negatif anahtar kelimelerle alakasız aramaları dışarıda bırakmak, aynı bütçeyle çok daha fazla nitelikli müşteriye ulaşmanızı sağlar.
Üç eşleme türü
- Geniş eşleme: Reklamınız, anahtar kelimenizle ilgili olduğu düşünülen çok geniş bir arama yelpazesinde gösterilebilir. Örneğin "web tasarım" kelimesi, "web sitesi yaptırmak" ya da "e-ticaret sitesi kurmak" gibi aramaları da kapsayabilir. Erişimi en yüksek ama kontrolü en düşük türdür; akıllı teklif stratejileri ve iyi bir dönüşüm takibiyle birlikte kullanılması önerilir.
- Sıralı eşleme: Kelimeyi tırnak içinde yazarsınız ("web tasarım"). Reklam, anlamı anahtar kelimenizi içeren aramalarda gösterilir; "Eskişehir web tasarım firması" gibi önüne ya da arkasına kelime eklenmiş aramalar bu kapsama girer.
- Tam eşleme: Kelimeyi köşeli parantez içinde yazarsınız ([web tasarım]). Reklam, anahtar kelimenizle aynı anlama ve amaca sahip aramalarda gösterilir. Kontrolü en yüksek türdür.
Google, son yıllarda yakın varyasyonları da eşleşmeye dâhil ediyor: Yazım hataları, tekil ve çoğul biçimler ve aynı anlama gelen ifadeler de reklamınızı tetikleyebilir. Bu yüzden eşleme türü tek başına yeterli değildir; asıl kontrol aracı negatif anahtar kelimelerdir.
Negatif anahtar kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz aramaları tanımlar. Hizmet satan bir işletme için sık kullanılan negatif kelime örnekleri şunlardır:
- Ücretsiz ve bedava: Ücretli hizmet veriyorsanız bu aramalar nadiren müşteriye dönüşür.
- İş ilanı ve staj: "Web tasarım iş ilanı" ya da "grafik tasarım staj" arayanlar müşteri değil, iş arayan kişilerdir.
- Eğitim ve kurs: Eğitim vermiyorsanız "kurs", "ders" ve "nasıl yapılır" gibi kelimeler.
- Sunmadığınız hizmetler ve bölgeler: Vermediğiniz hizmetler ve gitmediğiniz şehirler.
- Rakip marka adları: Stratejinize bağlı olarak eklenebilir.
Negatif kelimeleri kampanya ya da reklam grubu düzeyinde ekleyebilir, birden fazla kampanyada kullanacağınız kelimeler için negatif anahtar kelime listeleri oluşturabilirsiniz. Negatif kelimelerin, normal anahtar kelimeler gibi yakın varyasyonları kapsamadığını unutmayın; "kurs" kelimesini eklediğinizde "kursu" ve "kursları" gibi biçimleri de ayrıca eklemeniz gerekebilir.
Arama terimleri raporu: Gerçekte ne aranıyor?
Anahtar kelimeler sizin tahmininizdir; arama terimleri raporu ise gerçeği gösterir. Bu rapor, reklamınızın hangi aramalarda gösterildiğini ve bu aramaların kaç tıklama ve dönüşüm getirdiğini listeler. Kampanyanın ilk haftalarında bu raporu birkaç günde bir, sonrasında haftada bir inceleyin. Alakasız aramaları negatif kelime olarak ekleyin; iyi sonuç veren yeni aramaları ise anahtar kelime olarak hesabınıza alın.
Hangi eşleme türüyle başlamalı?
Bütçesi sınırlı ve dönüşüm verisi henüz oluşmamış yeni bir hesapta sıralı ve tam eşlemeyle başlamak, kontrolü elinizde tutar. Dönüşüm takibi düzgün çalışan ve yeterli veri biriktirmiş hesaplarda ise geniş eşleme, akıllı teklif stratejileriyle birlikte yeni müşteri aramalarını keşfetmenizi sağlayabilir. Her iki durumda da negatif kelime listesini düzenli olarak güncellemek şarttır. İlk kampanyanızı kurarken izlemeniz gereken diğer adımları ilk kampanya rehberimizde bulabilirsiniz.
Hesabınızdaki anahtar kelimeleri, eşleme türlerini ve negatif kelime listelerini birlikte gözden geçirmek için Google Ads yönetimi hizmetimize göz atabilir, bizimle iletişime geçebilirsiniz.
