Google Ads, müşterilerinizin tam da sizin sunduğunuz hizmeti aradığı anda karşılarına çıkmanızı sağlar. Organik aramada üst sıralara çıkmak aylar sürebilirken, doğru kurulmuş bir arama kampanyası birkaç gün içinde telefon ve form talebi getirmeye başlayabilir. Ancak yanlış ayarlarla açılan bir kampanya, bütçeyi alakasız tıklamalara da aynı hızla harcar. Bu yazıda küçük ve orta ölçekli işletmeler için ilk kampanyanın adımlarını anlatıyoruz.
Önce hedefi netleştirin
Kampanyayı açmadan önce Google Ads'ten ne beklediğinizi yazın: Telefon araması mı, teklif formu mu, WhatsApp mesajı mı, mağaza ziyareti mi, yoksa online satış mı? Hedef; kampanya türünü, ölçümü ve reklam metnini belirler. "Daha fazla müşteri" gibi genel bir hedef yerine "ayda 20 teklif talebi" gibi ölçülebilir bir hedef koyun.
Arama kampanyasıyla başlayın
Google Ads'te arama, görüntülü reklam, video, alışveriş ve Performance Max gibi farklı kampanya türleri vardır. Hizmet satan çoğu işletme için en anlaşılır başlangıç arama kampanyasıdır: Reklamınız yalnızca belirlediğiniz kelimelerle ilgili arama yapan kişilere gösterilir ve hangi aramanın hangi sonucu getirdiğini açıkça görürsünüz. Diğer kampanya türlerini, ölçüm altyapınız oturduktan sonra denemek daha sağlıklıdır. İki yaklaşımın farkını Performance Max ve arama kampanyası karşılaştırmamızda anlattık.
Konum ve dil ayarları
Yalnızca hizmet verdiğiniz bölgeyi hedefleyin. Eskişehir'de hizmet veren bir işletmenin reklamının başka şehirlerde gösterilmesi bütçe kaybıdır. Konum seçeneklerinde reklamı yalnızca hedeflediğiniz konumda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişilere göstermeyi seçin; varsayılan ayar, o konuma ilgi gösteren ama başka bir yerde bulunan kişileri de kapsayabilir.
Anahtar kelimeleri gruplayın
Her reklam grubunda birbirine yakın, aynı hizmete ait kelimeler yer almalıdır. Örneğin bir matbaa için "kartvizit baskı", "katalog baskı" ve "ambalaj baskı" ayrı reklam grupları olmalı; böylece her arama, o hizmeti anlatan reklama ve sayfaya yönlenir. Hangi kelimede hangi eşleme türünü kullanacağınızı ve bütçenizi koruyacak negatif kelimeleri eşleme türleri yazımızda anlattık.
Reklam metni ve öğeler
Duyarlı arama reklamlarında birden fazla başlık ve açıklama yazarsınız; Google bunları aramaya göre farklı kombinasyonlarla gösterir. Başlıklarda aranan hizmeti, konumu ve sizi farklı kılan özelliği kullanın. Telefon numarası, site bağlantıları, açıklama metinleri ve konum gibi öğeleri (eski adıyla uzantıları) de ekleyin; bu öğeler reklamınızı büyütür ve tıklama oranını artırır.
Açılış sayfası
Reklamı tıklayan kişiyi ana sayfaya değil, aradığı hizmeti anlatan sayfaya gönderin. Sayfada telefon numarası, teklif formu ve WhatsApp butonu kolayca görülebilmeli, sayfa telefonda hızlı açılmalıdır. Reklamda verilen söz sayfada karşılığını bulmalıdır. Dönüşüm odaklı açılış sayfası tasarımı, aynı bütçeyle daha fazla talep almanın en etkili yollarından biridir.
Ölçüm ve ilk haftalar
Kampanyayı başlatmadan önce dönüşüm takibini kurun; aksi hâlde hangi tıklamanın talep getirdiğini bilemezsiniz. İlk haftalarda "Arama terimleri" raporunu düzenli olarak inceleyin: Reklamınızın gerçekte hangi aramalarda gösterildiğini burada görür, alakasız aramaları negatif kelime olarak eklersiniz. Bu düzenli bakım, Google Ads başarısının büyük kısmını oluşturur. Ölçüm kurulumunun ayrıntılarını dönüşüm takibi yazımızda bulabilirsiniz.
Google Ads kampanyalarınızın kurulumu, takibi ve raporlanması için Google Ads yönetimi hizmetimize göz atabilir, işletmenize uygun bir başlangıç planı için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
