Web sitenizde kendinizi anlatmak için kullandığınız kelimeler, müşterilerinizin Google'a yazdığı kelimelerle her zaman örtüşmez. Siz "metal işleme çözümleri" derken müşteriniz "Eskişehir CNC torna" diye arıyor olabilir. Anahtar kelime araştırması bu farkı kapatmanın yoludur: Müşterilerinizin hangi kelimelerle arama yaptığını öğrenir, sitenizin içeriğini bu aramalara yanıt verecek biçimde planlarsınız.
Arama niyetini anlayın
Her aramanın arkasında bir amaç vardır. Kelimeleri bu amaca göre gruplamak, hangi sayfada hangi kelimeyi hedefleyeceğinize karar vermenizi kolaylaştırır:
- Bilgi arayan: "Kurumsal kimlik nedir", "lazer kesim nasıl yapılır" gibi aramalar. Blog yazıları ve rehberler için uygundur.
- Karşılaştıran: "PDF katalog mu e-katalog mu" ya da "hangi muhasebe programı" gibi aramalar. Karşılaştırma içerikleri ve vaka çalışmaları için uygundur.
- Satın almaya hazır: "Eskişehir web tasarım fiyat" ya da "Odunpazarı oto elektrik" gibi aramalar. Hizmet ve ürün sayfalarınız bu aramaları hedeflemelidir.
Fikir listesiyle başlayın
Araçları açmadan önce bir liste hazırlayın. Satış ekibinize ve müşteri temsilcilerinize müşterilerin en çok sorduğu soruları sorun. Gelen e-postalara, WhatsApp mesajlarına ve teklif taleplerine bakın; müşterilerin ürünlerinize hangi adları verdiğini not edin. Hizmet verdiğiniz şehir ve ilçe adlarını, sektörünüzdeki teknik terimlerin günlük dildeki karşılıklarını da listeye ekleyin.
Ücretsiz araçlarla genişletin
- Google Search Console: Sitenizin hâlihazırda hangi sorgularda göründüğünü gösterir; en gerçekçi veri kaynağınızdır.
- Google otomatik tamamlama ve "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" bölümü: Bir kelime yazmaya başladığınızda çıkan öneriler ve sonuçlardaki soru kutuları, insanların gerçekte ne aradığını gösterir.
- Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı: Kelimeler için yaklaşık arama hacmi aralıkları ve yeni kelime önerileri sunar; kullanmak için bir Google Ads hesabı gerekir.
- Google Trends: Bir kelimeye olan ilginin zamana ve bölgeye göre nasıl değiştiğini gösterir; mevsimsel işler için özellikle faydalıdır.
Hacim her şey değildir
Arama hacmi yüksek, genel kelimeler cazip görünür; ancak bu kelimelerde rekabet yüksektir ve arayanların çoğu sizin müşteriniz olmayabilir. "Yazılım" kelimesinde üst sıralara çıkmak hem zordur hem de çoğu zaman anlamsızdır. "Eskişehir özel yazılım geliştirme" gibi daha uzun ve belirli aramaların hacmi düşüktür; ama arayan kişi aradığını bulduğunda harekete geçme olasılığı çok daha yüksektir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için asıl fırsat genellikle bu uzun kuyruklu aramalardadır.
Kelimeleri sayfalarla eşleştirin
Araştırmanın sonunda her önemli kelime grubunu tek bir sayfayla eşleştirin. Aynı kelimeyi birden fazla sayfada hedeflemek, sayfalarınızın birbiriyle yarışmasına yol açar. Bir kelime grubu için uygun sayfanız yoksa yeni bir hizmet sayfası ya da rehber yazısı planlayın. Seçtiğiniz kelimeleri sayfanın başlığında, ana başlığında ve metninde doğal biçimde kullanın; sayfa başlığı yazımının ayrıntılarını title ve meta açıklama yazımı yazımızda bulabilirsiniz.
Araştırmayı düzenli olarak tekrarlayın
Müşterilerin arama alışkanlıkları, ürünleriniz ve rakipleriniz zamanla değişir. Altı ayda bir Search Console verilerinize bakarak listenizi güncelleyin ve yeni fırsatları içerik planınıza ekleyin.
İşletmeniz için anahtar kelime araştırması yapmak ve sitenizin içerik planını birlikte oluşturmak için SEO ve web analizi hizmetimize göz atabilir, bizimle iletişime geçebilirsiniz.
