Arama sonuçlarında sitenizi temsil eden üç şey vardır: mavi renkli başlık, altındaki kısa açıklama ve sayfa adresi. Kullanıcı, sitenize girmeden önce bu birkaç satıra bakarak tıklayıp tıklamayacağına karar verir. Sayfa başlığı (title etiketi) ve meta açıklama bu satırların kaynağıdır. İyi yazıldıklarında aynı sırada yer alan rakiplerinizden daha fazla tıklama alırsınız; özensiz yazıldıklarında ise üst sıralarda olmanız bile yeterli olmayabilir.
Title etiketi: Sayfanın adı
Title, tarayıcı sekmesinde ve arama sonuçlarında görünen sayfa adıdır ve Google'ın sayfanın konusunu anlamak için kullandığı önemli sinyallerden biridir. İyi bir title için:
- Her sayfaya özgü olsun: Bütün sayfalarda aynı başlığı kullanmak, Google'ın ve kullanıcının sayfaları ayırt etmesini zorlaştırır.
- Ana konuyu başa yazın: "Eskişehir Web Tasarım | Firma Adı" yapısı, "Firma Adı - Ana Sayfa" yapısından çok daha açıklayıcıdır.
- Uzunluğa dikkat edin: Arama sonuçlarında genellikle 50-60 karakter civarı görünür; daha uzun başlıklar kesilir.
- Anahtar kelime yığmayın: "Web tasarım, web sitesi, web tasarım firması, ucuz web tasarım" gibi başlıklar hem okunmaz hem de güven vermez.
- Marka adını sona ekleyin: Tanınan bir markanız varsa başlığın sonuna eklemek tıklama kararını olumlu etkiler.
Meta açıklama: Sayfanın kısa tanıtımı
Meta açıklama doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ancak kullanıcının tıklama kararını etkiler. Sayfada ne bulacağını bir iki cümleyle anlatan, 150-160 karakter civarında bir metin hedefleyin. Açıklamada sayfanın sunduğu somut faydayı ve varsa ayırt edici bilgileri (hizmet bölgesi, deneyim süresi, ücretsiz keşif gibi) belirtin.
Google, aramanın içeriğine göre meta açıklamanız yerine sayfanızdan farklı bir bölümü gösterebilir. Bu normaldir; yine de her önemli sayfa için iyi bir açıklama yazmak, birçok aramada sizin metninizin görünme olasılığını artırır.
Örnek: Önce ve sonra
- Önce: Başlık "Hizmetlerimiz | Firma Adı", açıklama "Firmamız 1998 yılında kurulmuştur. Misyonumuz…"
- Sonra: Başlık "Eskişehir Lazer Kesim ve Büküm Hizmeti | Firma Adı", açıklama "Sac lazer kesim, abkant büküm ve kaynaklı imalat. Teknik resminizi gönderin, aynı gün fiyat teklifi alın."
İkinci örnek; aranan hizmeti, konumu ve kullanıcının atacağı adımı açıkça söyler.
Search Console ile ölçün
Google Search Console'daki Performans raporunda gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfaları bulun; başlık ve açıklama iyileştirmesine bu sayfalardan başlayın. Değişiklikten birkaç hafta sonra aynı sayfanın tıklama oranını önceki dönemle karşılaştırın. Search Console'un temel raporlarını Search Console rehberimizde anlattık.
Sık yapılan hatalar
- Bütün sayfalarda aynı başlığı ve açıklamayı kullanmak
- Başlığı yalnızca marka adından ibaret bırakmak
- Açıklamada sayfada karşılığı olmayan bir vaatte bulunmak
- Büyük harflerle ya da çok sayıda ünlem işaretiyle dikkat çekmeye çalışmak
Sitenizin sayfa başlıklarını ve açıklamalarını gözden geçirmek, arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirmek için SEO ve web analizi hizmetimize göz atabilir ya da bizimle iletişime geçebilirsiniz.
