Logo, markanızın en çok tekrar eden görseli olduğu için küçük bir hata bile zamanla büyük bir maliyete dönüşebilir: kartvizitte bozuk görünen bir ikon, sosyal medyada okunmayan bir yazı karakteri ya da yıllar içinde markayı sıkıcı bir hâle getiren geçici bir trend. Aşağıda, yeni bir logo hazırlarken ya da elindekini değerlendirirken işletmelerin en sık düştüğü yedi hatayı topladık.
Okunabilirlik ve esneklik hataları
- Çok fazla ayrıntıya sıkıştırılmış şekiller: Logonun favicon boyutuna, bir sosyal medya profil fotoğrafına ya da bir kalem ucu kadar küçük bir alana indiğinde hâlâ tanınması gerekir. İnce çizgiler, küçük yazılar ve iç içe geçmiş şekiller bu ölçekte birbirine karışır ve logo bir bulanıklığa dönüşür.
- Tek renge indirgenemeyen tasarımlar: Bir fatura, bir damga ya da tek renkli bir baskı söz konusu olduğunda logonun siyah-beyaz ya da tek renkli hâli de en az renkli hâli kadar güçlü çalışmalıdır. Yalnızca gradyan veya çok renkli bir efekte dayanan logolar bu testte genelde başarısız olur.
- Tek bir uygulama için tasarlanmış logolar: Yalnızca yatay bir web sitesi başlığı düşünülerek hazırlanan bir logo, kare bir sosyal medya profilinde ya da dikey bir ambalajda zorlanır. Logonun yanında kullanılabilecek bir simge (monogram) ya da kısaltılmış bir versiyonunun baştan planlanması, ileride yaşanacak pek çok sıkıntıyı önler.
Strateji ve zamanlama hataları
- Trend fontlara ve geçici efektlere bel bağlamak: Belirli bir dönemde moda olan bir yazı karakteri ya da üç boyutlu efekt, birkaç yıl içinde logoyu tarihli gösterebilir. Trendlerden ilham almak farklı, logonun kimliğini doğrudan bir trende bağlamak farklıdır.
- Hedef kitle yerine tasarımcının zevkine göre karar vermek: Bir logo, işletme sahibinin ya da ekibin en çok beğendiği seçenek değil; hedef kitlenin markayı doğru konumda algılamasını sağlayan seçenek olmalıdır. Kurumsal bir B2B markası ile genç bir tüketici markasının logo dili aynı ölçütlerle değerlendirilemez.
- Rakiplerden çok az farklılaşmak: Aynı sektördeki markaların logolarını yan yana koyduğunuzda biriniz diğerinden ayırt edilemiyorsa, logo kendi işini yapmıyor demektir. Sektör kodlarına (renk, sembol) tamamen sırt çevirmeden, kendine özgü bir detay eklemek gerekir.
- Tescil kontrolü yapılmadan kullanıma geçmek: Beğenilen bir logo tasarımını yayına almadan önce aynı ya da benzer bir işaretin başka bir marka tarafından tescil edilip edilmediğinin kontrol edilmesi gerekir; aksi hâlde markanız yıllar sonra adını ve görselini değiştirmek zorunda kalabilir. Bu konuyu ayrı bir yazıda, logo tescili ve marka koruması başlığı altında ayrıntılı ele aldık.
Sağlam bir logo nasıl kurulur?
Bu hataların çoğu, logo tasarımına bir illüstrasyon işi gibi değil bir sistem kurma işi gibi yaklaşıldığında kendiliğinden ortadan kalkar: Önce markanın konumlandırması ve hedef kitlesi netleştirilir, ardından farklı boyut ve zeminlerde test edilecek birkaç kavram üretilir, son olarak seçilen yön; renk paleti, tipografi ve kullanım kuralları ile birlikte bir kurumsal kimlik kılavuzuna dönüştürülür. Böylece logo tek bir dosya değil, markanın her temas noktasında tutarlı kalan bir sistemin başlangıcı olur.
ASD Tasarım olarak grafik tasarım ve kurumsal kimlik hizmetimiz kapsamında logodan kartvizite, ambalajdan sosyal medya şablonlarına kadar markanızın tüm görsel dilini tek bir çatı altında kuruyoruz. Mevcut logonuzu gözden geçirmek ya da sıfırdan bir kimlik oluşturmak isterseniz briefing formumuzu doldurarak bize ulaşabilirsiniz.
