LinkedIn şirket sayfası; potansiyel müşterilerin, iş ortaklarının ve aday çalışanların sizi araştırırken baktığı ilk yerlerden biri. Sayfayı büyütmenin yolu, reklam bütçesinden önce eksiksiz bir profilden, düzenli ve değerli içerikten ve çalışanlarınızın desteğinden geçiyor.
Önce Vitrini Düzenleyin
Takipçi kazanmaya çalışmadan önce sayfanızın ilk bakışta güven verdiğinden emin olun. Eksik bilgilerle dolu bir sayfa, ziyaretçiyi takip etmeden geri gönderir.
- Logo ve kapak görseli: Kurumsal kimliğinizle uyumlu, mobilde de net görünen görseller kullanın.
- Hakkında bölümü: Ne yaptığınızı, kime hizmet verdiğinizi ve sizi farklı kılan şeyi ilk iki cümlede anlatın. Sektörünüzde aranan terimleri metne doğal biçimde yerleştirin.
- Temel bilgiler: Web sitesi, sektör, şirket büyüklüğü, konum ve uzmanlık alanlarını eksiksiz doldurun.
- Eylem butonu: Sayfadaki özel butonu hedefinize göre ayarlayın; ziyaretçiyi sitenize ya da iletişim sayfanıza yönlendirsin.
- Doğru bağlantı: Çalışanlarınızın profilindeki iş deneyimi kaydının şirket sayfanıza bağlı olduğunu kontrol edin. Yanlış yazılmış ya da sayfaya bağlanmamış kayıtlar ekibinizi görünmez kılar.
Çalışanlarınız En Güçlü Kanalınız
LinkedIn'de insanlar markalardan çok kişilerle etkileşime girer. Şirket sayfasının paylaşımı, çalışanlarınızın kendi ağlarına ulaştığında çok daha geniş bir kitleye yayılır. Bu yüzden büyümenin önemli bir kısmı ekibinizden gelir.
- Yöneticilerin ve kurucuların profillerini güncel tutmasını, şirket sayfasının paylaşımlarına anlamlı yorumlarla katkı vermesini teşvik edin.
- Önemli duyurularda çalışanlarınızı bilgilendirin; LinkedIn, sayfa yöneticilerine bazı gönderileri çalışanlara bildirme imkânı tanıyor.
- Paylaşımı zorunlu tutmak yerine çalışanlara kendi uzmanlıklarını gösterebilecekleri içerik fikirleri sunun.
- Sayfa yöneticisi olarak bağlantılarınızı sayfayı takip etmeye davet etme özelliğini düzenli kullanın; LinkedIn bu davetler için aylık kredi tanımlıyor.
Ne Paylaşmalı?
LinkedIn kullanıcıları iş bağlamında bilgi arar. Satış dilinden çok, sektörünüze dair bilgi ve deneyim paylaşan sayfalar takip edilir. İçerik planınızda şu türlere yer verin:
- Bilgi veren içerikler: Sektörünüzdeki bir düzenlemeyi, sık yapılan bir hatayı ya da bir süreci açıklayan kısa yazılar.
- Belge gönderileri: Birkaç sayfalık PDF'ler LinkedIn'de kaydırılabilir bir sunum gibi görünür; kontrol listeleri ve adım adım rehberler için uygundur.
- Ekipten hikâyeler: Yeni katılan çalışanlar, eğitimler, sahadan kareler. Kurum kültürünü gösterir, aday çalışanların ilgisini çeker.
- Projeler ve başarılar: Tamamlanan işleri, ödülleri ve sertifikaları paylaşın; müşteri adı geçecekse önceden izin alın.
- Kısa videolar: Bir ürünün nasıl çalıştığını ya da bir uzmanın tek bir soruya verdiği cevabı gösteren kısa videolar.
- Bülten ve etkinlikler: Düzenli içerik üretebiliyorsanız LinkedIn'in bülten özelliğini, seminer ya da çevrim içi etkinlik düzenliyorsanız etkinlik sayfalarını kullanın.
Görselin kalitesi ve metnin ilk iki satırı belirleyicidir; akışta okuru metnin devamını açmaya yöneltecek kadar merak uyandırın. Bağlantı paylaşırken metnin kendi başına da değer taşımasına dikkat edin.
Düzen ve Etkileşim
Algoritmalar sürekli değişir, ama düzenli paylaşım yapan ve etkileşime cevap veren sayfalar uzun vadede kazanır. Ayda bir yoğun paylaşım yapmak yerine haftada bir iki nitelikli gönderi paylaşmak daha sürdürülebilirdir.
- Gelen yorumlara aynı gün içinde cevap verin; sorulara sayfa adına açık ve nazik yanıtlar yazın.
- Sektörünüzdeki diğer sayfaların ve iş ortaklarınızın paylaşımlarına sayfanız adına anlamlı yorumlar bırakın.
- Paylaşım saatlerini kendi takipçi verinize göre deneyerek belirleyin; genel geçer "en iyi saat" listelerine güvenmeyin.
Ölçün ve Ayarlayın
LinkedIn'in sayfa analizleri; takipçi artışını, gönderilerin gösterim ve etkileşimlerini, takipçilerinizin sektör, unvan ve konum dağılımını gösterir. Ayda bir bu verilere bakıp hangi içerik türünün hedef kitlenize ulaştığını not edin. Takipçi sayısından çok, doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığınıza odaklanın: Hedeflediğiniz sektörlerden ve karar verici unvanlardan gelen takipçiler, ham sayıdan daha değerlidir.
Organik büyümeyi hızlandırmak isterseniz sponsorlu içerik gibi reklam seçenekleri de var. Ancak reklam, iyi kurulmuş bir sayfanın ve işe yarayan içeriğin yerini tutmaz. Önce organik tarafta neyin çalıştığını görmek, bütçeyi doğru içeriğe harcamanızı sağlar.
Sonuç
LinkedIn şirket sayfası, kurumsal itibarınızın sürekli açık duran bir vitrini. Eksiksiz bir profil, çalışanlarınızın katılımı ve bilgi değeri taşıyan düzenli içerikle sayfanız zamanla işinize gerçekten katkı veren bir kanala dönüşür. Bu kanaldan gelen ziyaretçileri karşılayan web sitenizin de aynı özenle hazırlanmış olması gerekir; sitenizin bu trafiği nasıl karşıladığını konuşmak isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.
